海报新闻记者 王学涛 姜申涛 报道
12月11日，高校品牌建设研讨会暨康复大学传播联盟成立仪式在康复大学举办。来自人民网、新华社、新华网、光明日报、经济日报、科技日报、中国青年报、人民日报健康客户端、中国日报等中央级新闻单位及旗下新媒体、地方新闻单位、行业类媒体、网络平台、自媒体的30余位代表以及行业专家齐聚一堂，围绕“高校品牌建设”分享真知灼见，为康复大学品牌建设“把脉问诊”、建言献策。
康复大学党委书记刘军在致辞中介绍，康复大学是我国首所成体系、整建制发展康复高等教育的大学，也是唯一一所聚焦健康促进领域的新型研究型大学。学校自2024年6月经教育部批准正式设立以来，积极构建以“康复+”为引领，医理文工等多学科交叉融合的学科专业体系。先后开设康复物理治疗、康复作业治疗、生物医学工程、生物信息学、临床医学、神经科学、智能医学工程等本科专业，目前已招收本科生700名。
“康复大学的品牌建设离不开校媒双方的同频共振，希望各位媒体、专家以‘联盟’为纽带，共同探索新时代高校品牌传播与健康传播的新模式。”刘军表示。
康复大学教务处处长王立祥以《坚持新型研究型大学办学定位培养康复领域拔尖创新人才》为题，从构建拔尖创新人才培养体系、夯实拔尖创新人才培养平台、提升拔尖创新人才培养质量三个方面介绍了学校培养康复领域拔尖创新人才的实践与探索。
在媒体座谈环节，与会代表结合各自平台特点与传播实践，围绕如何破解高校品牌“大而全、同质化”传播难题，为康复大学建言献策。与会媒体认为，学校应聚焦其作为我国第一所康复大学的独特定位，深度挖掘“康复+”、领军人物及创新人才培养的鲜活故事，以深度内容报道构筑品牌核心。
针对传播策略，建议校方变被动宣传为主动策划，在关键节点策划主题传播，并系统性建设新媒体矩阵，以可视化、轻量化形式转化专业内容，有效触达公众。同时，可携手权威媒体开设专栏，持续传播康复理念，并着力打造具有代表性的师生IP，使品牌更具人格化和感染力，真正搭建起大学与社会的认知与情感桥梁。
与会媒体表示，未来将和康复大学一道，共同讲好、传播好助力健康中国建设的“康大故事”，为康复大学的品牌建设添砖加瓦。
活动期间，康复大学传播联盟正式成立。康复大学党委书记刘军为传播联盟成员单位代表颁发证书，康复大学党委委员、组织宣传统战部部长李德锐为联盟“特聘顾问”代表颁发聘书。
在下午的专家主题分享环节，中国传媒大学新闻学院教授、博士生导师詹新慧从人工智能赋能新闻传播、新院校的品牌建设与形象构建重点、院校品牌形象宣传的困境、AI赋能高校品牌建设与形象构建等角度出发分享了AI浪潮下专业类院校品牌建设与形象建构的新路径。
山东大学党委宣传部车慧卿老师以《守正创新生动讲好山大故事》为题，从紧扣重大节点、唱响时代主旋律，坚持主题先行、持续壮大宣传声势，聚力融媒出圈、强化品牌辨识度，激发联动活力、放大协同传播效应四个方面入手，结合学校内容策划的实际案例，讲述了山东大学如何讲好“山大故事”。
中国石油大学（华东）党委宣传部副部长兼新闻中心主任徐永涛介绍了学校从组织调整、机制创新、队伍转型、技术升级、平台重构等方面入手系统推动融媒改革的实践经验。分享了学校聚焦形势需要做强主题宣传、聚焦重要节点放大传播效能、聚焦典型事迹讲好石大故事的相关做法。
青岛大学党委宣传部副部长杨伦结合本校实践，以“内促外联，携手讲好青大故事”为题作了经验分享。她重点介绍了融媒体中心的运作机制与多平台协同策略，强调以优质内容连接校园与社会，为高校在新媒体环境下创新叙事、塑造品牌提供了切实可行的路径参考。
本次活动标志着康复大学在主动链接媒体资源、构建品牌传播体系方面迈出关键一步。传播联盟的成立，不仅为学校凝聚了专业传播力量，更搭建了一个开放、协作、长效的对话平台，将助力学校讲好“康大故事”，系统塑造独具特色的品牌形象，更有效地向社会传播康复理念，为服务“健康中国”战略贡献智慧。
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